Vodka / smirnoff vodka
Smirnoff vodka er et glimrende eksempel på
et succesfuldt brand. Ja, måske er mærket mere
kendt end selve produktet. For alle ved hvad en flaske Smirnoff
vodka er. Men de færreste kan rent faktisk sige, hvordan
den smager. Hvordan den egentlig adskiller sig fra andre
vodkaer, hvad dens særlige kendetegn er osv. Dette
skyldes mindst 2 ting. For det første drikker de
fleste Smirnoff vodka blandet op med sodavand, juice og
lignende. Det betyder selvfølgelig, at kun få
ved, hvordan produktet egentlig smager. For det andet, så
har Smirnoff ført nogle meget massive reklamekampagner.
Det betyder, at alle ved hvad Smirnoff er.
Smirnoff - en mærkevare
Dermed kan Smirnoff Vodka uden problemer betegnes
som en mærkevare. Flere mener faktisk, at den eksklusive
vodka hverken smager dårligere eller bedre end så
mange andre (billigere) vodkamærker. Til gengæld
vælger mange Smirnoff vodka, når de står
i kiosken og har 5 forskellige mærker at vælge
imellem. Et andet eksempel på en vodka med fremgang,
er Siku. Firmaet fremstiller den populære grønlandsk
vodka, som er et fremadstormende produkt på det internationale
marked. Virksomheden er startet af erhvervsmanden Kaj Egede.
Idéen var at fremstille vodka baseret på smeltevand
fra grønlands indlandsis. Før sit projekt
med grønlandsk vodka, havde Kaj Egede haft en del
succes med at fremstille andre produkter som isklumper osv.
af den grøndlandske indlandsis.
Selvom grøndlandsk vodka har været
på markedet i en del år, så har det internationale
gennembrud ladet vente på sig. Vodkaen bliver fremstillet
i Holland, og er blevet meget populær hos amerikanske
og canadiske importører. Hvis lanceringen i USA og
Canada bliver en succes, er der kun fantasien til at sætte
grænser for, hvor stor en succes grøndlandsk
vodka kan blive.